贵州茅台品牌价值虽下降24%至8000亿元，但连续第七年荣膺“最具价值中国品牌”，自2020年以来首次跌破万亿元人民币大关

抖音品牌价值增长500亿元，达到2450亿元，成为今年价值增长最多的品牌，排名上升三位至第二，同时成为“最具价值民营品牌”

微信品牌价值增长4%，增至2350亿元，稳居第三名

拼多多品牌价值增加300亿元，达到2050亿元，首次跻身前五强

比亚迪品牌价值增长20%，增至1200亿元，排名上升三位至第七

中国移动品牌价值增长31%，达到1000亿元，时隔五年重返前十强

国窖1573跌出十强，排名从第8跌至第19

以华为为首的消费电子行业总价值增长最快，上升32%；酒类行业虽仍为价值最高的行业，但品牌总价值下降28%

比亚迪卫冕最具价值汽车制造品牌，品牌价值增长20%，达到1200亿元。理想稳居行业第二。奇瑞超越蔚来，成为行业第三。搭载华为智能技术的问界以225亿元的品牌价值位列第四

北京、广东、上海、浙江、江苏和香港上榜品牌数量均超过10个，共占总榜75%

50个品牌新上榜，包括腾讯旗下的腾讯视频、王者荣耀与和平精英，农夫山泉旗下的东方树叶，房地产企业新鸿基地产和信和置业，海尔智家旗下高端家电品牌卡萨帝，网易旗下的游戏品牌逆水寒和梦幻西游，月之暗面旗下的Kimi等。新上榜品牌中，传媒与娱乐行业最多，有9个；其次是医疗健康（7个）和汽车制造（6个）

民营品牌占上榜品牌的66%（204个），比去年增加12个，其中41个为新上榜民营品牌。62个民营品牌进入全国百强，比去年增加2个。6个民营品牌进入全国十强，比去年减少1个

上榜品牌总价值为6万亿元，比去年下降12.6%

上榜门槛从去年的30亿元降至25亿元

l 金融行业以41个上榜品牌继续领跑，较去年减少4个；食品饮料行业以32个品牌位居第二，减少2个；酒类行业以23个品牌排名第三，减少6个；传媒与娱乐和生活服务行业各以21个品牌并列第四；汽车制造行业以20个品牌位列第六，增加6个，是近两年品牌数量增长最多的行业。这六大行业上榜品牌数量均超过20个，总数占300强一半，品牌价值占300强近六成。

l 在上榜品牌数量最多的“十大行业”中，4个行业实现了增长，其中家电行业品牌总价值增长最高，涨幅达9%；其次是汽车制造行业，增长3%；生活服务和烟草行业各增长1%。酒类行业品牌总价值跌幅最大，下降28%；传媒与娱乐行业下降21%；食品饮料行业下降18%；电子商务和零售下降12%；医疗健康行业下降11%。

l 抖音品牌价值增长26%，达到2450亿元，超越微信成为“最具价值民营品牌”；华为品牌价值增长89%，达到850亿元，重返民营品牌前十。

l 企业总部分布前五名与去年相同。香港上升两位，成为第六个上榜品牌数量超过10个的省级行政区。北京以71个品牌居首，减少2个；广东以58个品牌位居第二，增加1个；上海以48个品牌排名第三，增加2个；浙江以25个品牌位列第四，增加2个；江苏以16个品牌排名第五，增加3个；香港以14个品牌位列第六，增加6个。

l 中国移动取代京东，跻身北京最具价值品牌前三；中国平安跻身广东最具价值品牌前三；太平洋保险取代蔚来，进入上海最具价值品牌前三；澳门银河取代周大福，进入香港最具价值品牌前三；瑞幸咖啡取代兴业银行，进入福建最具价值品牌前三；奇瑞取代迎驾，进入安徽最具价值品牌前三。

l 共有19家母公司旗下多个品牌上榜，阿里巴巴以6个品牌上榜居首，其中天猫、淘宝和盒马鲜生排名前三。腾讯控股以5个品牌上榜排名第二，其中微信、腾讯视频和王者荣耀排名前三。网易、洋河股份、农夫山泉和云南中烟各有3个品牌上榜。米哈游、字节跳动和蚂蚁集团等13家母公司各有2个品牌上榜。

（2025年4月16日，上海）提供有质量的榜单与调研的胡润研究院今日发布《2024胡润品牌榜》（Hurun Most Valuable China Brands 2024），300强最具价值中国品牌上榜。这是胡润研究院连续第十九次发布胡润品牌榜。

习近平总书记强调了品牌建设的重要性，并提出了“三个转变”的重要指导思想：从中国制造到中国创造、从中国速度到中国质量、从中国产品到中国品牌。自党的十八大以来，中央一直在加强品牌建设的顶层设计。2024年，国家发展改革委宣布将开展“十五五”品牌高质量发展研究，将品牌建设融入国家重大战略，如制造强国和质量强国。这显示了中国将通过加强政策保障、深化品牌评价体系研究和建设现代化产业体系，推动中国品牌的高质量发展，巩固优势产业的领先地位。

今年，300强品牌来自中国64个城市，与去年持平。133个品牌价值上升，其中50个为新上榜；195个品牌价值下降，其中40个落榜；21个品牌价值保持不变。上榜门槛有所下降：300强降至25亿元，200强降至45亿元，百强降至110亿元，分别比去年下降了5亿元、5亿元和25亿元。

胡润集团董事长兼首席调研官胡润表示：

“胡润品牌榜连续19年追踪中国品牌的演进，展现了中国品牌的崛起和国民认可度的提升。国货潮品凭借卓越的品质、文化价值和消费体验，赢得了消费者的信任，反映了中国制造创新力的增强。”

“电动汽车和自主品牌的崛起是中国汽车行业增长的主要动力。比亚迪在成立30周年之际，下线第1000万辆新能源车，以1200亿元蝉联最具价值的汽车品牌。奇瑞品牌价值增长1.6倍至250亿元，首次进入行业前三。在最年轻的上榜品牌前十名中，汽车制造业占据了半壁江山，具体品牌包括深蓝、问界、极氪、坦克和智己。”

“消费电子行业价值增长最多，华为终端业务的复兴是主要原因。华为Mate 60系列手机受到市场热捧，刘德华成为品牌大使，华为在中国智能手机市场重返销量第一。”

“广东省在全国消费电子行业占据主导地位，上榜品牌价值占行业总价值的六成以上。深圳的华为、荣耀、大疆，东莞的OPPO、vivo均位列百强。此外，榜单之外还有独角兽企业Aqara以及在国际市场提供服务的手机品牌传音等。”

“新兴电商品牌如社交分享电商和直播电商正崛起，直接挑战天猫、京东、淘宝等传统综合电商的主导地位。”

“抖音成为2024年品牌价值增长最多的品牌，得益于其电商业务的显著增长和内容生态的快速发展。官方数据表明，抖音生活服务平台在2023年的总交易额激增256%，而直播交易额更是实现了5.7倍的增长。”

“拼多多以其2050亿元的品牌价值，成为电子商务与零售领域的领头羊，价值同比增长17%。拼多多推出了‘新质商家扶持计划’，专注于支持具备产品和技术创新能力的新质商家、品牌和产业带，利用数字化手段全方位助力，促进产业升级。拼多多还实施了C2M模式，直接连接消费者需求与制造商，以此提升生产效率并降低商品的零售价格。”

“小红书自2023年起加大了对电商业务的投入，特别是在直播带货方面，这一战略取得了显著成果。根据36氪的数据，2024年上半年，小红书上的中小商家数量激增了379%，而交易总额更是飙升了436%。”

“快手提出全域经营的概念，促进内容电商与货架电商的融合发展。2023年，其电商业务的总成交额首次突破万亿大关，同比增长31%。”

“品牌多元化发展趋势对企业的重要性日益凸显。今年，有19家母公司成功让多个品牌上榜，尽管它们在整体榜单中仅占7%的比例，却贡献了高达23%的总价值。多品牌战略不仅可以针对不同市场细分领域，满足各类消费者的特定需求和偏好，还能帮助企业在全球市场布局，根据不同国家和地区的需求和文化差异调整品牌策略。”

“今年我们首次将游戏品牌单独列出进行评估。因此，王者荣耀、梦幻西游、原神等游戏品牌成功入选榜单，而它们的母公司腾讯、网易、米哈游等并未直接出现在榜单中。”

“与2023年相比，40个品牌落榜，主要集中在日常消费领域。其中，酒类和金融行业各有6个品牌，日化和食品饮料行业各有5个品牌退出榜单。”

2024最具价值中国品牌十强

尽管贵州茅台的品牌价值较去年缩水24%，它依然稳居最高价值品牌的宝座，超过了排名其后的三个品牌价值总和。而在去年，贵州茅台的品牌价值相当于排名其后的五个品牌的总和。

中国移动在五年后重返品牌价值前十名，而国窖1573则跌出前十强。

2024最具价值中国民营品牌十强

前五民营品牌的价值均超过1000亿元。抖音超越微信，荣登“最具价值民营品牌”榜首。华为和小米重返前十名。

价值增长

在价值增长方面，抖音以500亿元的增幅领先，主要得益于其电商业务的卓越表现以及内容生态的迅速扩张。2023年抖音平台的短视频发布量增长了近1.4倍，图文内容发布数更是增长了2.7倍。

其次是华为，品牌价值增长了400亿元。2023年，华为终端业务强势回归，Mate 60系列手机广受消费者喜爱，并由刘德华担任华为Mate 60 RS非凡大师的品牌大使。得益于技术创新和品牌影响力的显著提升，华为在中国智能手机市场重新夺回销量冠军，实现了销售收入和净利润的大幅增长。

拼多多品牌价值提升了300亿元，得益于其在下沉市场和海外战略上的显著成效，提升了其在电商行业的地位；同时，通过加大对生态建设和对新质产品及商家的支持，拼多多进一步巩固了市场竞争力。

小米品牌价值提升了270亿元。在AI换机潮及高端化浪潮的冲击下，小米的智能手机业务展现出强劲韧性，据Canalys数据，其出货量连续十四个季度稳居全球前三。2023年，小米集团全面启动「人车家全生态」战略，标志着其智能生态布局进入全新阶段。通过自研HyperOS系统实现设备层深度互联，用户可在手机、汽车、智能家居等场景间享受无缝流转的智能体验，生态协同效应显著释放，用户忠诚度与平台粘性持续提升。

比亚迪品牌价值提升了200亿元。2023年比亚迪完美收官，全年销量突破300万辆‌大关，同比增长62%，成为全球新能源汽车销量冠军，同时还首次跻身全球汽车企业销量前十。

本年度共有50个品牌新晋或重返榜单，其中40个品牌是首次亮相。腾讯视频领衔新上榜品牌。在这些新上榜品牌中，传媒与娱乐行业以9个品牌居首，其次是医疗健康行业的7个品牌，汽车制造行业则有4个品牌上榜。地域分布上，上海以7个新上榜品牌位居首位，香港和深圳各有6个，北京有5个品牌新上榜。

在行业价值下降方面，酒类行业首当其冲，其中贵州茅台、五粮液和国窖1573等品牌的价值缩水尤为显著。

Top 10最年轻的品牌

在最年轻的上榜品牌前十名中，汽车制造业占据了半壁江山。

企业总部

行业分布

酒类行业虽然依旧占据着价值最高的行业宝座，但今年遭遇了显著的下滑，品牌上榜数量减少了6个，降幅在所有行业中最为显著，品牌总价值也大幅下降了28%。

传媒与娱乐行业品牌数量增长最多，但品牌价值下降幅度仅次于酒类行业，主要是因为本年度对腾讯、网易、米哈游旗下的游戏品牌进行拆分所致。

与此同时，汽车制造行业在品牌增长方面表现突出，两年增加了11个上榜品牌，品牌总价值增长了14%。

多个品牌上榜的母公司

与五年前、十年前前十名的比较

过去十年间，进入品牌价值前十名的门槛显著变化：从十年前的690亿元增长1.5倍至五年前的1750亿元，而今年则下降至950亿元。在这些变迁中，只有中华这个品牌自十年前起一直稳居前十。五年前的前十名中，有半数品牌（贵州茅台、中华、微信、中国移动和中国平安）至今仍然保持在前十名的位置。

历年“胡润品牌榜”

历年“胡润民营品牌榜”

十大行业分析

金融行业

中国平安和工商银行继续保持金融品牌价值的前两位。农业银行以625亿元的品牌价值跻身前三强。金融行业共有41个品牌上榜，其中10个为民营品牌，占整个榜单品牌价值的12%。金融品牌企业总部主要集中在北京、上海和深圳，分别有15家、9家和5家。

食品饮料行业

农夫山泉因母公司品牌拆分导致品牌价值下降43%，但依然以460亿元稳居行业首位。拆分后的东方树叶和尖叫品牌分别以110亿元和40亿元的品牌价值，位列行业第九和第二十名。海天和伊利分别保持行业第二和第三的位置。在食品饮料行业中，共有32个品牌上榜，其中26个为民营品牌，占整个榜单品牌价值的5%。广东以7个上榜品牌领跑食品饮料行业，海天位列第一，其次是东鹏特饮，同时东鹏特饮也是今年涨幅最大的食品饮料品牌。

酒类行业

酒类品牌前三甲依然由贵州茅台、五粮液和国窖1573占据。共有23个酒类品牌上榜，其中7个为民营品牌，其品牌价值合计占全榜单的21%，在各行业中价值最高。

宏观经济和消费趋势的变化导致高端白酒需求减少，白酒行业面临供需不平衡、渠道库存积压和价格倒挂问题，市场已从增量转向存量竞争，产业进入结构调整和转型期。国际化成为白酒行业寻求新增量的关键，榜单中的酒企通过参与国际展会和海外品牌推广活动探索海外市场。例如，茅台在2024年初参加了冬季达沃斯论坛，并在欧洲多国举办文化交流活动；五粮液在纽约时报广场新年倒计时活动中亮相，并继续其“和美全球行”系列活动；洋河梦之蓝高端系列产品在美国上市，并在全球多国建立了白酒文化体验中心。

传媒与娱乐行业

抖音蝉联最具价值传媒娱乐品牌。快手和今日头条取代腾讯和网易成为传媒与娱乐行业第二、第三名，主要是因为本年度对腾讯品牌和网易品牌分别进行了拆分。腾讯拆分出腾讯视频、王者荣耀与和平精英三个上榜品牌，拆分后的三个品牌分别以155亿元、135亿元、105亿元位列行业第7名、第8名、第9名。网易拆分出逆水寒、梦幻西游与蛋仔派对三个上榜品牌，拆分后的三个品牌分别以50亿元、45亿元、30亿元位列行业第12名、第15名、第19名。QQ音乐以100%的年增长，品牌价值飙升至180亿元，位列第四，成为品牌价值增长最快的传媒娱乐品牌。腾讯音乐通过与全球多家知名唱片公司合作，扩充了曲库和内容生态，提升了用户选择性，推动了在线音乐付费用户规模的增长。截至2024年第三季度，其付费用户数接近1.2亿，同比增长15%，进一步巩固了其在在线音乐市场的领导地位。共有17个传媒娱乐品牌上榜，其中15个为民营品牌，品牌价值占整个榜单的10%。品牌总部主要集中在北京和上海，分别有7个和5个。

生活服务行业

微信、美团和携程继续稳居生活服务品牌的前三名。共有21个生活服务品牌上榜，全部为民营品牌，其品牌价值占整个榜单的8%。其中，总部位于北京的品牌数量最多，达到13个。

汽车制造行业

比亚迪连续卫冕最具价值汽车制造品牌，品牌价值增长20%，达到1200亿元。理想稳居行业第二。奇瑞超越蔚来，成为行业第三，品牌价值增长1.6倍至250亿元。2023年，奇瑞实现了营收和汽车销量均超过50%的增长，并连续21年保持中国品牌乘用车出口的领先地位。搭载华为智能技术的问界以225亿元的品牌价值位列第四，其产品在市场上展现出强大的竞争力和吸引力，问界M9自发布以来11个月累计大定突破18万辆，连续8个月成为中国市场50万以上车型的月度销量冠军。共有20个汽车制造品牌上榜，其中12个为民营品牌，品牌价值占整个榜单的5%。

医疗健康行业

片仔癀再次荣登医疗健康品牌价值榜首。云南白药超越京东健康，成为第二名，品牌价值同比增长13%，达到130亿元。三九位列第三，品牌价值提升了5%，至110亿元。在上榜的18个医疗健康品牌中，有11个是民营品牌，这些品牌的总价值占整个榜单的2%。

家电行业

美的、海尔和格力再次稳坐家电品牌价值前三强。卡萨帝和追觅新晋进入行业前十名。卡萨帝在整体行业面临下行压力的情况下，实现了逆势增长，并在高端家电市场保持领先地位；追觅在海外市场表现强劲，2023年追觅科技的扫地机器人全球销量同比增长300%，在多个国家和地区的市场占有率位居第一。共有16个家电品牌上榜，其中14为民营品牌，品牌价值占整个榜单的3%。

电子商务和零售行业

拼多多、天猫和京东依旧占据电子商务和零售品牌价值前三强的位置。在上榜的14个电子商务和零售品牌中，有13个是民营品牌，它们的品牌价值合计占整个榜单的8%。

烟草行业

中华再次荣登最具价值烟草品牌榜首。芙蓉王稳居第二位。黄鹤楼品牌价值增长5%，达到775亿元，超越云烟，跃升至第三位。共有12个烟草品牌上榜，均为国有品牌，其品牌价值占整个榜单的11%。

编制方法

胡润研究院通过综合公开经济数据和消费者调研，对品牌价值进行评估。

评估流程分为三个阶段：

1. 品牌筛选：参考自2006年起的胡润品牌榜数据库，并结合公开信息识别出近一年多来面向消费者的新中国品牌。

2. 企业价值评估：参考胡润研究院自1999年起建立的数据库，对企业价值进行评估。上市公司以2024年7月31日的股票收盘价计算公司价值，非上市公司则参考同行业上市公司市盈率进行估值。排除非C端业务对企业价值的贡献，如比亚迪的电池业务、华为的运营商和企业业务，以及金融行业中的公司业务和企业金融业务。同时，从母公司中分离出面向消费者的品牌进行价值估算，如阿里巴巴集团旗下的天猫和淘宝，腾讯旗下微信、腾讯视频及游戏品牌王者荣耀、和平精英等。

3. 品牌价值确定：将企业价值乘以品牌溢价比例，得出最终的品牌价值。这一比例结合了定量和定性调研方法，并参考了品牌在百度上的热度。

这里的“中国品牌”指的是由中国创造并服务于中国市场的品牌。不在榜单调研范围内的品牌包括：中国企业收购的海外品牌（如安踏收购的Fila）、外资企业创立的品牌（如金龙鱼），以及主要服务海外市场的中国创造品牌（如Shein、Transsion、Temu和TikTok）。

自榜单截止日期以来，有一些新的品牌进入市场，例如新能源汽车领域的小米汽车、大语言模型领域的DeepSeek、新茶饮领域的古茗、潮玩文创领域的布鲁可等，未被纳入本次榜单的调研范围内。

《2024胡润品牌榜》

2024胡润最具价值民营品牌

关于胡润百富集团 Hurun Group

胡润百富致力于通过有质量的榜单和调研，鼓励创业，鼓励价值创造。

胡润百富以富豪榜系列而闻名，讲述中国和全球成功企业家的故事。其他主要系列专注于年轻企业和企业家，包括胡润独角兽榜、两个胡润未来独角兽榜、胡润U系和胡润新势力系列。

胡润百富已发展成为全球最大的创业企业榜单编制机构，通过胡润全球独角兽榜（价值10亿美元以上的创业企业）和两个胡润未来独角兽榜，列出了全球3000多家创业企业：胡润瞪羚是最有可能在三年内成为独角兽的创业企业；胡润猎豹是最有可能在五年内成为独角兽的创业企业。

胡润新势力企业和青年企业家系列关注的是近十年成立的创业企业和45岁及以下的创始人。

胡润U系包括U25、U30、U35和U40四个奖项，分别是价值100万美元、1000万美元、5000万美元和1亿美元且具有一定社会影响力的企业的创始人或核心角色。

其他榜单包括胡润500强系列，列出了中国和全球最具价值的企业；胡润全球高中榜，列出了全球顶尖非公立高中；胡润慈善榜，列出了最慷慨的慈善家；胡润艺术榜，列出了中国和全球最成功的在世艺术家。

胡润百富也是全球领先的研究中国高净值人群的权威机构，长期追踪记录中国高净值人群的变化，携手金融机构、房地产、地方政府，以及高端生活方式品牌等合作伙伴，发布了一系列专题报告，比如：携手中信银行发布《中国高净值人群需求管理白皮书》《解码中国“新生力”白皮书》《中国企业家家族传承白皮书》《中国高净值人群财富管理需求白皮书》《出国需求与趋势白皮书》和《海外教育特别报告》，携手建信信托发布《中国家族财富可持续发展报告》，携手泰康发布《中国高净值人群医养白皮书》，携手碧桂园发布《中国企业社会责任白皮书》等。此外还有始自2005年的《至尚优品——中国高净值人群品牌倾向报告》等。

胡润百富至今投资了十余家企业，涵盖出国留学与国际学校、知识产权和旅游等行业；孵化了数家子公司，包括：21世纪百富学院，以百富榜企业家导师制、全程实战互动为特色，旨在打造国际化实战商学院；胡润百学，国际教育平台，为中国家长提供子女出国留学、夏令营和成功学课程；胡润光谷，设计、地产、金融跨产业资源整合运营平台；胡润马道，多年支持华天参加奥运马术，并于2016年成立了胡润英国马主会；胡润艺术荟，计划在十年内推出500位具有发展潜力的艺术家。

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